2022世界杯指定啤酒（2021欧洲杯啤酒）
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2022世界杯开赛日期为2022年11月21日，将在亚洲国家卡塔尔打响揭幕战。由于卡塔尔特殊的地理位置和气候条件，夏天的时候气温巨高，一般都超过45摄氏度，这对长期在欧洲踢球的世界高水平足球运动员们来说简直难以想象，所以为了避免球星们在温度过高的比赛环境中踢比赛，今年的世界杯是历史上第一次在北半球的冬天进行。
冬天看世界杯对中国球迷来说也是特别的体验了，但是虽然是亚洲国家，考虑到气温和时区，估计好多比赛依然是北京时间的晚上乃至半夜进行。中国球迷也无法享受2002年日韩世界杯的福利，在黄金时间收看世界杯比赛。
而且一种世界杯产业也都要相应调整自己的产业周期，比如啤酒小龙虾、烧烤大排档等，冬天看球可能就不适合在露天观看比赛了，毕竟11月份中国大部分地区都已进入秋天乃至于冬天，气温骤降实在不利于球迷们露天狂欢，加上疫情的不利影响，估计一众球友们聚集在一起看球的场景应该是很难见到了，毕竟2018年俄罗斯世界杯的时候还没有疫情，多么令人怀念的看球体验，恍如隔世！
要说足球能给人带来多少快乐，中国男足一定是给这份快乐添了最多的堵。多少骂着再也不看国足比赛的中国球迷还一直坚守着支持中国男足，有他们的比赛还是会一如既往的支持，只希望他们偶尔带来的惊喜，一如20年前带来的感动，下一届2026年世界杯如果中国男足幸运进入决赛圈，那就是24年进一次世界杯，试问每个球迷又有多少个24年可以等待呢？
2013年华润雪花啤酒销量达到1172万千升，公司总产销量连续八年遥遥领先国内其他啤酒企业。2013年雪花啤酒品牌销量达到1062万千升，连续九年全国第一，成为中国首个销量超千万千升的啤酒品牌，巩固了其作为全球领先啤酒品牌的地位。
百威啤酒于1995年正式进入中国市场，以其卓越的品质在超高端啤酒市场占据了绝对的主导地位。百威啤酒，百年发展中一直以其纯正的口感，过硬的质量赢得了全世界消费者的青睐，成为世界最畅销、销量最多的啤酒，长久以来被誉为是“啤酒之王”。
百威通过赞助奥运会，中国2010年上海世博会，FIFA世界杯足球赛以及NBA篮球赛等这些全球瞩目的焦点盛事,以及对年轻人关注的时尚领域的赞助如“百威音乐王国“，百威体现了其“皇者风范”，成为当之无愧的“啤酒之王”。
2018年12月18日，世界品牌实验室发布《2018世界品牌500强》，青岛啤酒排名第310。青岛啤酒远销美国、日本、德国、法国、英国、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多个国家和地区。全球啤酒行业权威报告Barth Report依据产量排名，青岛啤酒为世界第五大啤酒厂商。
百威昕蓝1982年诞生于美国，是百威集团旗下享誉国际的高端啤酒品牌，以年轻时髦、自由清爽的形象深受全球无数年轻人喜爱。百威昕蓝于2020年正式登陆中国市场，由知名艺人陈伟霆担任大中华区代言人。
2016至2018年，百威昕蓝连续3年霸榜全球最有价值啤酒品牌。在2021年Brand Finance发布的全球年度Top 50啤酒品牌中，百威昕蓝名列第5。
世傲最初是由一家荷兰酿酒厂生产的，但在荷兰市场上并不成功。1992 年，苏格兰一家酒厂与嘉士伯合作成立了新公司，并将世傲啤酒的生产转移到英国。目前，世傲啤酒在美国、英国和中国还不算是主要的品牌，它主要的海外市场是非洲和南美洲。
喜力啤酒是一家荷兰酿酒公司，于1863年由杰拉德‧阿德里安‧海尼根于阿姆斯特丹创立。2012年，喜力在世界85个国家拥有超过165家酿酒厂，聘请约65,557人。共酿制超过170种，地区性及特制啤酒。喜力为世界500强企业，2012年排名第464位。如今，喜力品牌已成为世界大联赛之一的欧洲冠军联赛的大型赞助商。
哈尔滨啤酒集团有限公司创建于1900年，是中国最早的啤酒制造商，其生产的哈尔滨啤酒是中国最早的啤酒品牌，仍风行于中国各地。哈尔滨啤酒销往除以外的全国其他省区，并远销英国、美国、俄罗斯、日本、韩国、新加坡等30多个国家和地区。
京啤酒经过多道工序精选优质大麦，燕山山脉地下300米深层无污染矿泉水，纯正优质啤酒花，典型高发酵度酵母，不遗余力追求技术领先，始终以中国人口味为坚持，真诚制造中国人的啤酒。
科罗娜啤酒以其独特的口味成为世界有名的墨西哥啤酒，美国进口啤酒排行第一名，也是世界第五大啤酒品牌，并且每一瓶科罗娜啤酒都是在墨西哥境内酿成的。在美国的市场占有率达60%以上，科罗娜 CORONA EXTRA是其主力产品。
“Coors Light”银啤酒——纯正美式清啤。源自美国洛矶山脉,口感清爽,入喉畅快,加以银色包装、被年轻一代昵称为“The Silver Bullet”(银),是目前全球销售量较大的啤酒品牌之一。”
东京奥运会刚刚落下帷幕，第十四届全运会又精彩上演。在全运会项目中，被称为“国球”的乒乓球比赛，无疑是最受瞩目的赛事之一。此次，各地乒乓球队鏖战西安，上演了一场“神仙打架”的好戏。其中，由马龙、王楚钦领衔的北京燕京啤酒乒乓球队更是实力不凡，摘得男子团体亚军，包揽男子双打比赛冠、亚军。
赛场上，运动员的飒爽英姿让人倾倒，而作为北京乒乓球队指定冠名商的燕京啤酒，同样吸睛无数。这届全运会，燕京啤酒通过助力 体育 事业，收获了品牌建设的好成绩，成为 体育 营销的“金牌获得者”。
在中国，乒乓球运动一直呈风靡之势。球台前，老老少少的爱好者挥动球拍，身姿矫健。而在奥运会等各大国际赛事中，乒乓球也是中国 体育 代表团的实力项目。凭借让世人惊叹的精湛球技，中国乒乓球运动员为祖国赢得无数荣誉。乒乓球，也被人们冠以“国球”之名。而在全国各地的乒乓球队中，北京燕京啤酒乒乓球队无疑是一只劲旅，多年来，其培养出大批一线乒乓球国手，如马龙、丁宁、王楚钦等在各大赛场屡屡摘金夺银。
据尼尔森《2021年全球 体育 营销趋势》报告指出，“自2008年北京奥运会以来，中国企业正越来越多地将 体育 赞助作为支持其品牌成长的方式。”通过支持中国 体育 事业，来不断光大民族啤酒品牌，也是燕京啤酒品牌建设的重要方式。
事实上，除了对北京乒乓球队的支持，燕京啤酒与 体育 事业早已结下不解之缘。2008年，北京奥运会世界瞩目，燕京啤酒作为北京奥运会国内啤酒赞助商，以卓越品质为来自全球的运动员服务。
此外，燕京啤酒还冠名北京女排；与国家 体育 总局水上运动管理中心暨中国皮划艇队正式结为官方合作伙伴；成为中国乒协官方合作伙伴；冠名北京控股女子乒乓球俱乐部、成为2019年男篮世界杯赞助商，等等。
2010年燕京啤酒与足协结成战略合作伙伴关系，为中国女足的发展提供鼎力支持，让“铿锵玫瑰”在赛场精彩绽放；从2014年起，燕京啤酒成为中国足协杯的冠名赞助商，通过倡导“全民足球”理念，支持足协杯扩容，致力于实现真正意义上的“全民足协杯”，推动全民足球的发展和中国足球实力的提升。2018年12月17日，燕京啤酒又正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商，成为名副其实的“双奥国企”！
赛场上，在燕京啤酒的支持下，运动员们努力拼搏，频创佳绩；品牌发展中，燕京啤酒通过多彩的 体育 营销，也收获了品牌价值的持续增长。今年，国际品牌价值研究机构“世界品牌实验室”(World Brand Lab)发布了2021年《中国500最具价值品牌》分析报告，燕京啤酒品牌建设再创佳绩，以1488.96亿元的品牌价值荣登啤酒品牌榜前三。
在对 体育 事业的支持中，燕京啤酒实现了快速的品牌发展。这背后，也得益于燕京啤酒“发展民族啤酒工业、争创国际知名品牌”的信念，与“更高更快更强”的 体育 精神之间的高度契合，让两者之间能够互相成就、相得益彰。
多年来，燕京啤酒不断追求卓越，推动品质升级和产品创新。要在啤酒市场的竞赛中赢得消费者的喝彩，必须拥有雄厚的品质实力。对品质的孜孜以求，正是燕京啤酒角逐市场的关键。进口澳麦、优质国麦、新鲜大米、优质小麦，对于原材料的选择，燕京啤酒有自己严格的进厂检测标准。在严格选料、麦芽浓度等品质把控上，燕京啤酒达到世界级中高端品质要求。
每一瓶啤酒都要经过6道大工序、上百种小项目的检测，从选料到出酒，从麦芽的蛋白溶解程度到每批取样的微生物检验，任何一道工序都必须检验合格。燕京啤酒建立的啤酒风味图谱库，可通过啤酒检测设备，对燕京啤酒100多种风味组成进行全面质量分析和全程跟踪控制，有效保证品质。
在打造卓越品质的同时，燕京啤酒还创新酿造工艺，深入产品研发，不断为民族啤酒工业注入新鲜活力。在酿造工艺方面，燕京啤酒研发独有的麦芽制麦工艺与麦芽PYF因子调控手法，还突破性推出独创的6Q技术，独家研发“三重除氧”技术。在这些创新工艺的支撑下，燕京啤酒不断推陈出新，鲜啤、白啤、U8小度酒等成为啤酒市场的创新杰作。
通过把握“品质、创新”两个关键点，燕京啤酒像奋力拼搏的运动员，在消费市场的赛道上全速奔跑、不断超越，也赢得消费者的青睐。也正是凭借品质和创新，燕京啤酒不断彰显实力，与更多的 体育 营销资源达成合作，形成品质与品牌并力上升的正循环。
世界杯的赞助门槛相当昂贵，对应的，权益激活也就成了各品牌在掏出大笔真金白银之后，相当重要的一项工作。
根据SportBusiness的数据，在世界杯赞助体系中，万达拿下2016-2030年国际足联官方合作伙伴权益的代价是8.5亿美元，可口可乐2013-2022的权益花了3.3亿美元，而阿迪达斯为了2015年到2030年的权益需要为FIFA“上缴”8亿美元。作为世界杯的合作伙伴，拿下两届权益的vivo花了1.2亿美元，麦当劳和百威为2018年和2022年世界杯权益各付出了1.8亿美元。
高昂的赞助金额自然需要权益的兑现利用和营销投入配合，而作为2018年世界杯的举办地，俄罗斯自然是各赞助公司集中展现自己营销实力和策略的主战场。
根据懒熊体育在前方多日见闻，以前两级的12个品牌为例，整理出这些官方赞助商俄罗斯是如何开打自己的营销战的。（本文所谈及的权益未包括赛场周围的LED广告）
阿迪达斯的一大权益来自于世界杯周边商品。在球迷商店外部，都会显著地标有“adidas”的标志。世界杯周边商品是现场球迷最热衷的产品，火爆的购买力让很多东西在比赛开始前就销售一空。印着阿迪达斯的T恤、围巾和球衣也是球迷热衷的“伴手礼”。各城市的球场和Fanfest（球迷广场）的球迷商店都是球迷聚集地里最火爆的地方。
阿迪达斯那个拥有56个球员和明星的电视广告，也在俄罗斯的电视上进行了投放。在户外广告上，梅西、贝克汉姆和俄罗斯运动员，是阿迪达斯主要采用的广告人物。
据marketingweek报道，为了充分利用赞助权益，阿迪达斯二季度将在营销方面投入增长12％以上，预算约高达8000万欧元（约合6.26亿人民币）。在俄罗斯，阿迪达斯可以说是第一运动品牌，领先着老对手耐克。2014年阿迪达斯在俄罗斯的销售额达到11亿欧元（约86亿人民币），大约是耐克当时在俄销售的三倍。可见俄罗斯人对阿迪达斯的热衷。
在莫斯科较为知名和大型的欧洲商场，阿迪达斯在商场一楼的电梯大屏投放了广告，在店内，专门设置了一个世界杯商品集中区域，其中还设置了一个迷你“绿茵场”，供球迷现场体验。在俄罗斯的阿迪达斯商店，还推出了俄罗斯队球衣买二赠送一件儿童款的促销活动，以吸引三口之家的关注和购买。
虽然早在2018年5月，阿迪达斯的首席执行官Kasper Rorsted就对外表示，品牌在俄罗斯世界杯期间的销售会不如4年前的巴西世界杯。但阿迪达斯赞助的12支球队全部在俄罗斯折戟，世界杯决赛将变成耐克内战这个局面还是令人有些意外。世界杯已到尾声，莫斯科球迷商店里剩下的大量德国围巾、德国球衣、西班牙球衣等，即便低至六七折，依然面临巨大的去库存压力。
在球场内，拥有流食品类权益的可口可乐的logo随处可见，从大展台到食品站点到移动的饮料摊位，在现场买到一杯可口可乐是极其容易的事情。购买200卢布（约合20元人民币）一杯的可口可乐或任意饮料，都会得到一个标有本场赛事信息、印着诸多可口可乐元素的杯子，这是拍照发社交媒体和收藏的“神器”。
可口可乐在多个场馆的自有展台提供在脸上画彩绘以及3分钟拍照印制个人专属杯子的服务。这在现场多个送小礼品的展台中，称得上是最有心思、最有趣、也最受欢迎的。
世界杯的赛场，一定程度上是各品牌过去一年甚至多年各区域营销活动最终落地的地方。以拉丁美洲为例，可口可乐举办了集可口可乐瓶盖有成为世界杯旗手的活动，最终有11位阿根廷青少年得以参与克罗地亚和阿根廷小组赛的护旗活动。
在球场外的营销中，可口可乐可以说是最全面的。地铁里、露天吧台、酒店大堂、商场的独立自动贩卖机，便利店内外部都贴有可口可乐元素，在喀山我们入住的酒店一楼的自动贩卖机旁，还配备了两位工作人员。在下诺夫哥罗德的一家超市门口的防盗装置，全部被可口可乐的世界杯宣传海报装点。在喀山一个商场的中庭，可口可乐不仅赞助了现场的电视、摆放了可口可乐的旗帜，还提供了不少印着可口可乐logo的懒人沙发，供来往购物的人看球。同样的沙发我还在餐厅和酒吧见过。
俄罗斯的英文网站Calvert Journal是Lonely Planet推荐的了解俄罗斯文化创意的网站，可口可乐赞助了该网站的世界杯专题Beyond the Game，后者主要介绍承办世界杯赛事的11个城市的文化、历史、足球故事和美食推荐等。
在前两级12个赞助商中，Gazprom（全称“俄罗斯天然气工业股份公司”）是中国球迷最陌生的一个。虽然它在俄罗斯家喻户晓，但在世界杯营销中其实颇为“低调”。
可以说，世界杯是Gazprom更新升级其在俄罗斯的基建系统、服务的一个契机。它在世界杯前致力于系统开发俄罗斯的天然气汽车加油网络，为移动式加油站建造压缩天然气（CNG）站和平台，翻新天然气汽车的基础设施。
2017和2018年分别有4个和7个压缩天然气站点投入使用，在世界杯期间共有47个压缩天然气站在11个主办城市被广泛使用。
在场内的展台，Gazprom有推出赠送吹气的欢呼棒的活动。在场外，国际足联官方合作伙伴的身份也为其发起的国际青少年活动Football for Friendship有了更大的影响力。
为运动员、裁判、国际足联官员的接送提供了424台专车的起亚汽车，在比赛现场的展台摆放着汽车做展示，还推出了足球相关互动活动，并有赠送印着现代（和起亚是一家）logo的欢呼打气棒。不过让不少人甘愿排队的，还是选择主队打印照片的活动。
起亚在俄罗斯第一电视台的世界杯比赛中场时间投放了广告。在莫斯科的谢列梅捷沃机场到达口出来，可以看到巨大的现代汽车户外广告——一个竖直着的绿茵场上，球员从现代汽车上走下前往球场，中间反复播放着现代和起亚的广告，另外一侧还吊着一个巨大的足球，创意和视觉冲击力给人留下深刻印象。
博物馆里展有世界杯历史上所有的官方海报、官方用球，以及今年世界杯32队的球衣和每场比赛的用球等，在诸多珍贵的藏品之外，现代以“现代赞助故事”、现场宣传册、展板露出等并不算很“硬”的方式，体现着自己的权益。
除了卢日尼基体育场外部的大展台，卡塔尔航空在本次世界杯的营销重点是一条名为“All Together Now”的广告。它邀请电视明星Nicole Scherzinger重录了经典歌曲“Dancing in the Streets”，突出了不同种族不同国家的人欢快的享受足球的气氛，这条广告截取一部分的版本也有在俄罗斯的电视上投放。
作为官方支付伙伴，在世界杯球场内和球迷广场内，只接受VISA和现金两种支付方式。在球迷商店外部就有画着VISA的醒目标志，有的店内还有“我们只接受VISA”的提醒。
在球场内，VISA大量地推人员邀请球迷们办理一张世界杯纪念款VISA卡，只需要在现场VISA设置的ATM机里充值500卢布（约50人民币），即可得到并激活这张有效期只有半年的储蓄卡。操作简便、门槛很低、花费的时间也不多，是不少人会留作纪念的一个方式。在莫斯科Fanfest的大型球迷商店墙上，就印着这张卡的样子。
在每场比赛开始前一两个小时，几乎都有VISA邀请的各国会员走入场地中间，并在当时的现场有直播镜头出现，虽然当时场地一般还只是稀稀拉拉地坐了些人，但这些被邀请的嘉宾可以享受在世界杯赛场中间和大家打招呼的感觉，对他们来说，相信已经是一种难得的体验了。
据我在俄罗斯一个月左右的观察，并未在俄罗斯前方看到万达投入什么营销资源。在卢日尼基球场外，万达展台的VR Superstar体验通常也大排长队，但少有看到其他自身品牌推广的内容和营销。
据我观察，在俄罗斯，百威在街头的“露出”频率是仅次于可口可乐的。我去过三家俄罗斯不同城市的超市，促销的百威啤酒都在醒目位置摆放着。
和可口可乐一样，在球场和球迷广场里，买百威啤酒就会配一个有赛事信息的杯子，并且百威的啤酒台也很容易找到，不想提前进场或不想过早坐在座位上的球迷可以在此聊天休息。
比较有创意的是，百威还将莫斯科的一个酒吧临时改造为Bud Club，在世界杯期间，会在此举办一些演出。在莫斯科河上的邮轮外部广告也能看见百威的投放，船身整体被百威的海报布置。
百威还冠名了“本场最佳球员”环节，在比赛结束前会在FIFA和其官方网站上发布投票信息。当选当场最佳的球员，会在印有百威和世界杯联合logo的背板前接受短暂的采访和拍照。
在每场比赛的中场，都会有一段时间镜头对准现场观众，当这些近景甚至特写在现场大屏幕上直播出来时，都在有海信logo的框里呈现。可以猜测，海信专门购买了这部分权益。
在球场外的展台，海信摆放了多台电视，其中最核心的是一台大屏4K电视，其希望借助世界杯推动国际销售的意图非常明显。
蒙牛的球场展台里，印着一个显眼的梅西肖像，外部则摆放有一只造型巨大的“乳牛”，为其做着“自我介绍”。蒙牛在展台中设置了原地跑步送礼品、VR等小环节，吸引球迷。
在俄罗斯街头，蒙牛的元素很少见。我唯一看到的，就是部分球场里小推车专门卖的蒙牛雪糕，售价150卢布。
因为莫斯科的卢日尼基是揭幕战和决赛的会场，也是本届世界杯最大、最为核心的球场，所以在卢日尼基的展台是最为齐全的。其中，vivo是现场展台中活跃的一个。
vivo的展台分为两层，二层有穿着清凉的啦啦队跳舞，还有DJ打碟助兴，不时有球迷跑上去合影，一层展示的是vivo的手机，其中世界杯前夕发布的vivo Nex更是这个展台主推的系列。
在俄罗斯的麦当劳，可以购买世界杯小礼品，食品盒子上也有印着世界杯的元素。不过，在球场的展台区域，麦当劳没有展台、产品等形式的露出。现场销售的汉堡、热狗、鸡块等食品也没有出现麦当劳的logo，总的来说存在感不强。
百威啤酒，世界著名的啤酒品牌，1876年诞生于美国。其创始人是AdolphusBusch，总部位于美国密苏里州圣路易斯市。
百威啤酒以其纯正的口感和卓越的品质赢得了世界各地消费者的青睐，成为世界上销量最大的畅销啤酒，素有“啤酒之王”的美誉。
百威对奥运会、2010年中国上海世博会、FIFA世界杯、NBA篮球赛的赞助，以及对百威音乐王国等年轻人关注的时尚领域的赞助，尽显“帝王风范”，成为当之无愧的“啤酒之王”。
关于2022世界杯官方指定啤酒和2021欧洲杯啤酒的介绍到此就结束了，2022世界杯官方指定啤酒世界杯NBA热门赛事新闻直播报道,主要有中国男足、中国女足、国际足球、篮球、NBA、综合体育、奥运等一系列热门新闻直播报道